2022-08-26 读广告史.md

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读广告史	2022-08-26	日志	阅读笔记

看了一篇广告史相关的文章，总结下：

最早的广告行业起源于美国1833年的纽约，一位叫本杰明·戴的人创办了《纽约太阳报》，报纸售价只要1美分，比印刷成本都低，销量上来后，免费给商家刊登广告，让商家尝到甜头后，再找他们收钱。

赚钱模式：先吸引读者注意力，再卖给商人。他可以说是现代广告业的鼻祖。

一战争结束后，美国人私人消费升级，广告市场扩大了10倍。逐步形成了“科学广告”理论，言必谈弗洛伊德。

广告人不满足只提供信息，给消费者和商家牵线--当你有需求时告诉你哪家产品好。开始发明创造需求。比如橙汁饮料刚出来时，广告宣传说对婴儿好，可以补充维生素C，广告获得巨大成功。现在科学看婴儿其实不适合喝橙汁。还有漱口水，广告宣传营造出口臭影响社交，让消费者开始在意并买单。

品牌也是广告业的创造，广告人发现“声望”可以通过广告轰炸快速积累，品牌可以培养忠诚的消费者，手段是给商品赋予“精神内涵”。比如凯迪拉克汽车象征领导力，道奇汽车象征可靠性。

广告尝试能改变社会规范，比如美国当时社会规范，女性不能在公开场合抽烟，在纽约甚至违法，为帮助烟草公司拓展用户市场，广告人利用“妇女权益”这个点，把女性抽烟和追求自由、个性解放关联在一起。广告商邀请很多年轻漂亮女性一起在公开场合抽烟，大获成功。

当时的广告人就像魔术师，记得有个叫《广告狂人》的美剧就是讲1960年美国纽约广告人的神奇故事。

看了这段广告史发现，商业可能是广告的副产品... 和现在认知是反过来的。 产品受广告的影响，除了功能价值外，通过品牌塑造了精神内涵价值。 广告通过制造焦虑和恐慌、打破社会规范、给人美好联想、增加身份认同，甚至可以创造出新需求。

这一切背后都是注意力资源，它不能存储，总会被消耗掉，广告人注意到了这点，并充分利用。

未完待续。